兩個下載量差不多的 App，一個靠訂閱、一個靠廣告，賣價可能天差地遠。App 的估值，變現模式是決定性因素。

一、訂閱制 vs 廣告變現#

訂閱制 App 有穩定的月／年費收入（MRR），只要留存好，收入可預測、可複利，估值往高標走。純廣告變現 App 的收入隨流量與廣告單價波動，穩定度低，倍數較低。內購／付費下載則介於兩者之間。

二、留存是 App 的命脈#

買家看的不只是累計下載，更是 MAU/DAU 與留存曲線。下載多但留存差、活躍低的 App，價值大打折扣；留存高、還在成長的 App 才是好標的。台灣可成交行情的 App 月淨利倍數主帶約 14–24 倍，訂閱制穩定者往高標。用 免費估價工具 初估，或看 App 行情。

三、過戶安全性也影響定價#

支援 App Transfer 安全過戶的 iOS App，比只能轉整個開發者帳號的更值錢、更好交易。買前務必確認過戶方式（可參考我們的 App 過戶完整解析）。

四、查核重點#

  • MRR、churn 與訂閱組成（是否集中）
  • MAU/DAU 與留存曲線的真實數據
  • 技術架構、原始碼與第三方付費服務
  • 過戶方式與安全性

安全交易見 交易安全保障，或 委託出售你的 App。