這是什麼 App？

BeReal 是來自法國的社群 App，用一個叛逆的點子顛覆了「精修美照」的社群文化。每天隨機一個時刻，它會同時通知所有用戶——你必須在 2 分鐘內，用前後鏡頭同時拍下「此刻真實的你與你所在的環境」，不能補拍、不能濾鏡。

它於 2020 年推出，2022 年爆紅，一度衝上多國 App Store 與 Google Play 下載榜首。

為什麼會紅？

當 Instagram 充斥著精心擺拍的完美生活，年輕世代開始厭倦。BeReal 的「反濾鏡、反完美、只要真實」定位，加上「限時 2 分鐘」的病毒式機制，創造了強烈的差異化與話題，快速吸引了 Z 世代。

從數位資產角度看

BeReal 示範了一個夠新的社群點子＋病毒式機制，能在短時間累積巨量用戶，成為被收購的目標。對收購方而言，年輕、活躍的用戶基礎是最稀缺的資產；而它也提醒創業者：差異化定位有時比功能更重要。