數位資產不像房地產有公定價，但也並非無跡可循。市場上普遍以「月淨利倍數」為核心，再用多種財務模型交叉驗證。理解這些方法，你就能合理判斷一個資產的價值區間，避免賣太便宜或買太貴。
一、月淨利倍數法（最常用）
數位資產最通用的計價方式，是「月均淨利 × 倍數」。倍數依資產類型而不同：內容型網站約 28–42 倍、電商約 22–34 倍、社群帳號約 18–30 倍、現成公司約 12–24 倍。
為什麼差這麼多？因為倍數反映的是「穩定性與可持續性」。流量來自自然搜尋（SEO）的網站，比依賴付費廣告的更值錢；訂閱制 App 比一次性收入的倍數高。
二、投資回本法（買家視角）
買家最在意「多久回本」。多數買家期望 18–36 個月回本，因此估值 = 月淨利 × 期望回本月數。回本期越短越搶手，但也代表賣方可能賣便宜了。
三、DCF 現金流折現（嚴謹版）
DCF 把未來數年的淨利，按「成長率」成長、按「折現率」折現後加總，得到現值。它的優點是考慮了成長性與時間價值；缺點是對假設（成長率、折現率）很敏感。一般以未來 36 個月、年化 6% 成長、20% 折現率為基準。
四、影響估值的關鍵因素
- 流量結構：自然搜尋/回購占比越高越值錢
- 營運年資：老站抗風險、權重高
- 潔淨度：無平台處分、無法律糾紛、無隱藏負債
- 可轉移性：帳號/網域/商標能否安全過戶
- 對單一爆款或單一渠道的依賴度（越分散越穩）
五、用 FlipWeb 免費估價
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